Immer wieder lese ich hier wenn hier einer die Radioprograme kritisiert aber die MA sagt volgendesaus,aber was sagt sie denn nun aus welcher Sender die meisten Hörer hat oder welcher Sender eigentlich wenn gefählt? Weil wenn mich jetzt einer Fragt welchen Sender Hören sie,dann werde ich sagen Radio y auch wenn er mir nicht unbedingt so gefählt und das nur weil es ja sonst keine Alternative gibt.
was sagt eigentlich die MA aus?
- Themenstarter radiobino
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Es geht bei der MA doch nur um die Wahrnehmung. Nicht welche Sender werden tatsächlich gehört, sondern welche Sender werden bei der Befragung genannt. Deswegen versuchen die Sender ja, Images, Musik, Interpreten und Titel "zu besitzen". Ist es uns nicht allen schon so gegangen, dass ein Hörer im Studio anruft und meint, einen anderen Sender dran zu haben? Wäre er in dem Moment befragt worden, hätte er einen anderen Sender genannt, als er tatsächlich gehört hat. Und genau auf diesen Effekt bauen doch die Stationen mit all ihrer Strategie. Sei es in Gewinnspielen, Positionierungen, Claims, etc. etc.
@Pirni: hier die Abweichungen zur traditionellen MA
Beim Vergleich der Radio-Ergebnisse aus der bisherigen face to face-Untersuchung mit den Daten aus der RadioControl-Messung/RC-Messung haben sich doch erstaunliche Unterschiede gezeigt. Hier die wichtigsten Unterschiede:
Die Reichweiten mittels RC steigen deutlich an
(f2f: 70% Tagesreichweite Radio gesamt, RC: 93%)
Die Hördauer mittels RC sinkt
(f2f: rd. 170 gehörte Radio-Minuten pro Tag,
RC: rd. 110 Min.)
Es werden im Schnitt mehr Sender pro Tag gehört
(f2f: 1,2 Sender im Schnitt pro Tag, RC: 2,4)
Erstaunlich auch die Unterschiede im Tagesverlauf: die starke Morgenschiene ist im RC- System deutlich niedriger, dafür steigt die Mittags- und Nachmittagsschiene
In diesem Zusammenhang ebenfalls erstaunlich: Programme mit einem Schwerpunkt an Nachrichtensendungen gewinnen an Reichweite, während Programme mit einem höheren Musikanteil Reichweiten einbüssen.
http://www.vmoe.at/content/aktuell/radiometerschweiz.html
Beim Vergleich der Radio-Ergebnisse aus der bisherigen face to face-Untersuchung mit den Daten aus der RadioControl-Messung/RC-Messung haben sich doch erstaunliche Unterschiede gezeigt. Hier die wichtigsten Unterschiede:
Die Reichweiten mittels RC steigen deutlich an
(f2f: 70% Tagesreichweite Radio gesamt, RC: 93%)
Die Hördauer mittels RC sinkt
(f2f: rd. 170 gehörte Radio-Minuten pro Tag,
RC: rd. 110 Min.)
Es werden im Schnitt mehr Sender pro Tag gehört
(f2f: 1,2 Sender im Schnitt pro Tag, RC: 2,4)
Erstaunlich auch die Unterschiede im Tagesverlauf: die starke Morgenschiene ist im RC- System deutlich niedriger, dafür steigt die Mittags- und Nachmittagsschiene
In diesem Zusammenhang ebenfalls erstaunlich: Programme mit einem Schwerpunkt an Nachrichtensendungen gewinnen an Reichweite, während Programme mit einem höheren Musikanteil Reichweiten einbüssen.
http://www.vmoe.at/content/aktuell/radiometerschweiz.html
Wichtig wäre z.B. bei einer MA auch zu fragen, wie aufmerksam einen Sender zugehört wird.
hier eine Untersuchung in Hessen:
http://www.ard-werbung.de/mp/publikationen/fachzeitschrift/200103_03.phtml
hier eine Untersuchung in Hessen:
http://www.ard-werbung.de/mp/publikationen/fachzeitschrift/200103_03.phtml
Die Berücksichtigung des Aufmerksamkeitswertes ist eine lange Forderung von mir, um endlich die Apfel-Birnen-Vergleiche zu beenden.
Schließlich ist es auch nicht egal, ob ein Plakat da postiert ist, wo man an einer Straßen-Engstelle nur schnell vorbeifahren kann oder ob es an einer Bushaltestelle mit großer Anzahl an Wartenden gut lesbar postiert ist.
Es ist ein Unterschied, ob eine Zuhörer-fesselnde Radiosendung 10.000 ganz aufmerksame Hörer hat oder 50.000, die gar nicht hinhören.
Es wird Zeit für die Wahrheit !
Schließlich ist es auch nicht egal, ob ein Plakat da postiert ist, wo man an einer Straßen-Engstelle nur schnell vorbeifahren kann oder ob es an einer Bushaltestelle mit großer Anzahl an Wartenden gut lesbar postiert ist.
Es ist ein Unterschied, ob eine Zuhörer-fesselnde Radiosendung 10.000 ganz aufmerksame Hörer hat oder 50.000, die gar nicht hinhören.
Es wird Zeit für die Wahrheit !
War ja klar, daß die Radiowatch aus der Schweiz kommt. "Wer hat's erfunden?" *ggg* Warum heisst sie dann eigentlich Radiowatch und nicht Radioswatch?
Aber mal im Ernst: Diese Radiowatch ist ne gute Sache und würde die MA wirklich etwas realistischer machen! Denke, es wird noch einige MA's geben, die leider ohne das Schweizer "Präzisionszählwerk" ausgeführt werden! Und ob diese repräsentativ sind, bleibt weiterhin ein Streitfall!
Aber mal im Ernst: Diese Radiowatch ist ne gute Sache und würde die MA wirklich etwas realistischer machen! Denke, es wird noch einige MA's geben, die leider ohne das Schweizer "Präzisionszählwerk" ausgeführt werden! Und ob diese repräsentativ sind, bleibt weiterhin ein Streitfall!
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