Das Phänomen ist bekannt, aber auch erklärbar und gewollt. Und es betrifft immer die Produktionen, die eine hohe Verträglichkeit über mehrere Alterstufen hinweg aufweisen.
Von den vier Hauptsäulen heutiger Musikformate ausgehend:
- JUGENDSENDER, urban/charts wie YouFM
- ADULT YOUTH, wie hr3
- BEST AGERS, ADULTS, wie hr1 (auf MOYL gefahren) und
- BEST AGERS, ADULTS, wie hr4, deutschsprachig, Schlager, auf MOYL gefahren
als Beispiele:
EMPIRE OF THE SUN – We are the people.
Eine hochverträgliche Produktion mit Ohrwurmcharakter.
Eigentlich eine uralte Scheibe, erschien bereits 2008. Erste Promosingle 2009, Durchbruch 2011.
Sehr hohes Akzeptanzpotential und in Deutschland sogar #1, platinveredelt.
Ist also auf youFM gelaufen. Und wird nach einer Pause als beliebter recurrent dort wieder eingesetzt.
Das gleiche gilt für hr3.
Und für hr1!
Ebenso:
PARADISE – COLDPLAY
youfm mit Pause, hr3, hr1...
OF MONSTERS AND MEN – LITTLE TALKS
siehe oben...
Nochmal:
Das Phänomen ist bekannt, aber auch erklärbar und gewollt. Und es betrifft immer die Produktionen, die eine hohe Verträglichkeit über mehrere Alterstufen hinweg aufweisen.
Allerdings hören die Hörer da zuviel heraus. Es ist immer eine überschaubare Anzahl von Titeln. Der oft vernommene Satz „läuft überall das gleiche“ stimmt bei näherem Hinsehen nicht.
Gegenrede: Ich kann aber die aktuellen Charts nicht deswegen den hr3-Hörern vorenthalten, nur weil sie auch Bestandteil der playlist von youFM sind? Und Hörer damit ausgrenzen? Niemand kann und will so puristisch eine Welle fahren. Den Unterschied macht das Musikmaterial, was ausserdem zu hören ist.
Wer genau hinhört, wird feststellen, dass der Anteil der aktuellen Titel, die sowohl auf youFM als auch auf hr3 laufen, doch differiert- und deren Anzahl auf hr3 kleiner ist.
Und noch viel kleiner auf hr1: Da kommen dann nur noch die hochverträglichen Ohrwürmer zum Einsatz.
Der Denkansatz „war mal ein Riesenhit, ist sehr verträglich, warum nicht wieder mal einsetzen“ ist der Grund, dass im Moment wieder Gabriella Cilmi läuft.
Und der eigentliche Sommerhit 2012 ist La isla bonita....
Und warum während der Fussball-EM plötzlich überall wieder Waka Waka von Shakira zu hören war, aufgefallen?
Und dieses Werk bald wiederkommt, obwohl es bei ffh anderthalb Jahre (!) in der engeren Rotation war.... zusammen mit All good things.
Und ihr könnt mich schlagen: Ich werde meine Autoradiobooster auf wummernden Bass stellen, wenn ich es auf der Fahrt auf einem der Sender wieder höre. Und tief durchtreten. Tachonadel über 200km/h...
Niemand der Radioplaner nimmt an, dass EIN Hörer gleichzeitig DREI Programme hört.
Deswegen sind solche Dreifacheinsätze notwendig und gewollt. Samt den gezielten Wiederholungen nach einer Pause.
