AW: Martin Kmiecik ; Antenne Steiermark
Auszg aus dem Bescheid der RTR vom 02.04.2007
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Geplantes Programm:
Die IQ plus plant, unter dem Namen „MUR-RADIO 94.2“ ein 24h-Vollprogramm für die
Kernzielgruppe der über 35-Jährigen zu veranstalten. Sie führt Zahlen aus dem Radiotest
2005 an, wonach von der in Aussicht genommenen Zielgruppe, die im, im Radiotest
ausgewiesenen, Verbreitungsgebiet 7 211.000 Personen beträgt, 162.000 Personen die
ORF-Programme und nur 38.000 Personen private Anbieter hören. Die Zielgruppe ordnet die
Antragstellerin in die von der RMS Radio Marketing Service GmbH Austria ausgearbeiteten
und so bezeichneten Lebenswelttypologie der „Interactors“ ein und führt folgende drei
Hauptzielgruppen an:
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- Interessierte Haushalsführende, die im Schnitt 40 Jahre alt sind, überwiegend weiblichen
Geschlechts und verheiratet, über ein mittleres bis höheres Bildungsniveau verfügen und
großteils berufstätig sind. Diese Personen sind vielseitig interessiert (Mode, Fitness,
Gesundheit, Kultur, Reisen etc.) und nutzen überproportional das Medium Radio, wobei sie
zumeist Ö3 und Antenne Steiermark hören.
- Interessierte Heimwerker, die im Schnitt 49 Jahre alt sind, überwiegend verheiratet sind
und über ein mittleres Bildungsniveau verfügen. Diese Gruppe besteht überwiegend aus
Facharbeitern, Arbeitern und Landwirten. Im oft eigenen Haus leben Tiere, man hat einen
eigenen Garten und beschäftigt sich am liebsten mit der Autopflege. Es besteht großes
Interesse am Heimwerken und Renovieren. Meist werden Regionalsender des ORF gehört.
- Aktive Fünfzigerin, die im Schnitt Mitte 50 Jahre alt ist, teils verheiratet, aber überwiegend
geschieden oder verwitwet ist. Diese Personen sind an Gesundheitsthemen, Mode und
Schönheitspflege sehr interessiert. Ein hohes Interesse bringen sie auch dem politischen
Geschehen, Kultur und den Themen Wohnen und Essen entgegen. Sie hören eher die
Regionalsender des ORF.
Mit dem Programm wird ein Durchschnittslater der Hörer von ca. 45 Jahren angestrebt. Das
Verhältnis weiblicher Hörer zu männlichen Hörern soll 3:2 betragen. Aus den Zahlen des
Radiotests 2005 ergibt sich für die Antragstellerin eine Marktlücke, die sie schließen möchte.
Innerhalb von drei Jahren wird eine Tagesreichweite von 35.000 Hörern und damit die
Marktführerschaft im Sendegebiet und der avisierten Zielgruppe angestrebt.
Das Musikprogramm wird im englischsprachigen Raum als „Vintage-Format“ bezeichnet. Der
Claim wird lauten „Das beste aus den guten Jahrgängen“. Es ist ein oldieähnliches Format.
Es werden überwiegend Titel aus den 60er, 70er und 80er Jahren gespielt mit einem
Schwerpunkt auf österreichisch-deutscher Musik, d.h. Titel lokaler steirischer Stars werden
mit deutschen Titeln, Titeln aus der Musikrichtung Austropop und mit englischsprachigen
Titeln, darunter Oldies, kombiniert. Weiters werden erfolgreiche italienische und französische
Titel sowie ruhige Instrumentalmusik gespielt. In den Abendstunden von 20:00 bis 23:00 Uhr
wird zu 4/5 melodiöser Jazz und Swing- und Tanzmusik aus den 20er, 30er und 40er Jahren
des vergangenen Jahrhunderts gespielt, 1/5 besteht aus weiterer Musik aus den 30er bis
50er Jahren. Diese Sendung soll die ehemaligen Hörer des Programms „Radio Nostalgie“
von Herrn Gerhard Werner (Zulassungsbescheid vom 19.11.2002, KOA 1.467/02-32)
ansprechen und an das Programm „MUR-RADIO 94.2“ binden.......
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