AW: Alles neu bei Hit-Radio Antenne ab 7. August
Der Benzutzer und Normalhörer(!) "Hit Radio Antenne" will doch gar nichts anderes. Dass er nicht allein ist, dürfte wiederum die MA belegen.
Das glaube ich eben nicht, dass der Normalhörer nichts anderes will. Ihm wird nur leider nichts anderes angeboten. Bei der MA wird auch nicht nach der Qualität des Programms gefragt, sondern nur danach, welchen Sender man zu einer bestimmten Zeit eingeschaltet hat.
Erstens sollte man sich fragen, warum wir von Dudelfunk sprechen. War das schon immer so? Radio wurde auch schon einmal gezielt eingeschaltet. Und ich zweifle die Theorie an, dass das Radio per se ein unterschwelliges Medium sei, nur weil es nebenher läuft. Das ist die Überzeugung der privaten PD's. Für diese Entwicklung sind sie aber selbst verantwortlich.
Zweitens merkt die Radiobranche langsam, dass die mediale Entwicklung an ihnen vorbeigezogen ist und beginnt zu reagieren. FFN startet demnächst einen digitalen Ableger seines Programms. Warum? Die sind doch Marktführer in Niedersachsen und könnten sich angesichts der Konkurrenz von Gegenüber entspannt zurück lehnen. FFN scheint aber schon zu begreifen, dass nicht Hit-Radio Antenne oder NDR 2 das Problem im Geschäft ist, sondern der Hörer.
Mehr Angebot scheint da der richtige Weg. Die Digitalisierung beim Radio ist lange Zeit verhindert worden. Erst jetzt und im Angesicht der Digitalisierung anderer Medien zieht das Radio nach. Das bedeutet gleichzeitig mehr Raum für Konkurrenz aber auch Veränderungen bei der Programmgestaltung. Bisher wurde von den Großen Privatfunkern ein Anwachsen von mehr Konkurrenz immer gefürchtet. Das UKW-Band bot eine technische Begrenzung, daher konnte man ein Dudelfunkprogramm überhaupt haltbar durchsetzen.
Jetzt scheint es wieder um die Hörer zu gehen. Zumindest macht man sich offensichtlich Gedanken, wie man Hörergruppen dazu bewegt,
gezielt einen Sender einzustellen. Bisher war das den Privatfunkern relativ egal. Es brauchte halt nur das Mysteriöse Geräusch im Vorfeld einer MA, um Hörer kurzfristig an das Programm zu binden. Bei nur drei hörerstarken Sendern in Niedersachsen lag diese simple Wechselstrategie auf der Hand.
Deshalb hören wir auch immer diesselbe Musikrotation. Denn nicht die Musik ist entscheidend, sondern die Aktionen, mit denen man immer noch glaubt, Aufmerksamkeit erzielen zu können. Früher hat es fürs bloße Mitmachen beim Mysteriösen Geräusch kein Geld gegeben. Jetzt gibt's für jeden falschen Tipp 100 Euro. Die Gewinne steigen, das Programmniveau aber nimmt immer weiter ab, nur um die Hörerzahlen während einer laufenden MA irgendwie hochzuhalten.
Vielleicht sollten die privaten Radiostationen erkennen, dass die fetten Werbejahre vorbei sind. Den Status quo durch immer schlechteres Programm zu halten, führt zwangsläufig in den Bankrott. Eine Weiterbildung für PD's wird daher dringend empfohlen. Die Auffassung, dass man bei der Arbeit in einem Mainstream-Sender den Geschmack am Empfang grundsätzlich abzugeben habe, sollte aus den Lehrbüchern gestrichen werden.
