Nehmen wir doch einmal 104.6 RTL auseinander. Zu aller erst, mir wird "Daily Wowi" jetzt schon fehlen. Der Sender sendet im Format Hot-AC. Die Kernzielgruppe des Sendeformats muss die "Arno & die Morgencrew" hören, weil sie aufstehen muss (nicht will) und mangels Alternativen nicht daran vorbei kommt. Nichts geht leichter, als morgens mit einem Lächeln aufzustehen (Die Kernzielgruppe mag gut Laune). Arno schafft die Kernzielgruppe nicht durch Moderation an sich zu binden, sondern Comedy in Hülle und Fülle. Dagegen ist und bleibt die Kokurrenz einfach machtlos.
Prinzipiell war das aber schon das positive über den Sender zu berichten. Wären Alternativen bei der Konkurrenz, gerade morgens, zu finden, wär ich schon längst gewechstelt. Schuld allein ist diese Gradlinigkeit. Immer die gleiche Musik. Morgens um 7:01 Uhr: Avicii - Hey Brother. Die Uhr schlägt 13:01 Uhr: Erneut. Es wird 19:01 Uhr. Schon wieder. Und die Lieder dazwischen hatte ich doch heute früh auch schon gehört - und immer der Selbe Mist von heute. Die RTL Greatest Hits scheinen nicht groß gefüllt zu sein, dabei gibt es so viele schöne ältere Sachen (90er/2000er), die durchaus gerne gespielt werden dürfen (104.6 RTL schafft das noch nicht einmal, die anzuspielen).
104.6 RTL tront durch Beständigkeit und Geradlinigkeit über die private Konkurrenz. Und durch Durchhaltevermögen. Die Hörerzahlen sind konstant. Wann was gesendet wird (Nachrichten, Moderationen, Comedy, Event-Ankündigungen) - immer zur gleichen Zeit und das seit Jahren. Da ist aber auch der angreifbare Punkt des Senders, das aber die Konkurrenz irgendwie nicht verstehen will. Privatradio funktioniert nur mit Beständigkeit und Durchhaltevermögen. Das wenige, was 104.6 RTL an Neuerungen mitbringt, wird bis zur neuen MA durchgezogen. Ändern sich die Hörerzahlen ein wenig negativ, wird der Punkt wieder rausgeschmissen. Die Konkurrenz fährt da härter und zerlegt sich selbst, in dem Moderatoren, Programmchefs usw. alle 3 Monate rotieren.
Problematisch finde ich bei 104.6 RTL das Alter der Moderatoren und die zu hohe Programmlast auf der Morgenshow. Kein Sender hat es nur annähernd verstanden, dem Über-dem-Mittags-Programm und dem Nachmittags-Programm eine eigene produzierte Sendung zu vermachen, ähnlich der Morgenshow. Warum nicht auch mal etwas in der Morgenshow für den Nachmittag ankündigen? Und Mittags etwas für das Abendprogramm? Damit meine ich z.B. "Hans zahlt deine Rechnung" oder so. Wenn Arno nicht mehr die Morgenshow bestreiten sollte - irgendwann - sehe ich das als Fall von 104.6 RTL an. Katja und Arno sind nicht mehr die jüngsten. Einziger Ersatz bislang ist Thomas Koschwitz. Er ist auch nicht mehr der jüngste und kann nicht mit Arno mithalten. Wiederum versucht es 104.6 RTL auch nicht, jemand jüngeres die Morgenshow-Sendung / - Vertretung anzuvertrauen. Mir würde da ein Hans Blomberg mal sehr gut als Vertretung gefallen. Hans Blomberg wurde ja schon einmal als Arno-Nachvollger betitelt. Von mir aus gerne, von 104.6 RTLs' Seite aus gesehen würde Hans aber die Geradlinigkeit brechen, die Arno frühs an den Tag legt. Thomas kann diese Geradlinigkeit halten, würde aber bedeuten, dass die jungen Hörer abhanden kommen, da er nicht die junge Mentalität - oder wie ich es auch immer ausdrücken kann - mit seiner Stimme und seiner etwas zurückhaltenden trifft. Neben der Playlist will es 104.6 RTL gar nicht versuchen, frischen Wind in die Bude einzuhauchen. Aus Angst?. Irgendwann kommt aber der Tag X, an dem es sein muss.
Als weitere problematische Baustelle sehe ich hausgemachte Probleme bei der RTL Radio Group an. 104.6 RTL kann gar nicht so viel in der Musikauswahl rotieren, der Sender selbst würde seinem Schwestersender 105.5 Spreeradio damit in die Quere kommen, der in seiner Zielgruppe durchaus sehenswerte Quoten einfährt.
Zu guter Letzt: 104.6 RTL ist Arno Müller. 104.6 RTL ist eine verdammt starke Marke, sie schmückt sich aber mit: Arno Müller. Auf Plakaten, im gesamten Programm. "Arno & die Morgencrew" verbindet man sofort mit Arno Müller. Die Marke ist also Arno Müller. Keiner spricht von Gerlinde, Hans, Max (mittlerweile eine Tür weiter), Nora (ich glaub auch mittlerweile eine Tür weiter), Thomas, Juliane, und nicht zuletzt von Katja oder Lucas.
Trost: Arnos Wegfall kann wohlmöglich die Comedy kompensieren. Egal, ob da 100 Autoren daran arbeiten. Sie machen ihre Sache verdammt gut und das wird sich nicht ändern.
Auf zum fleißigen und fairen Diskutieren.